12月12日，在每日经济新闻联合海南国际经济发展局于海口举办的“2025第十四届上市公司发展年会·国际消费新机遇专场”上，聚焦“场景与IP（具有商业价值的创意内容或品牌）的融合共生”及“文旅领域的跨界创新”等议题，奥雅股份联合创始人李方悦分享了其在生态共建与长期主义方面的实践与思考。
李方悦提到，奥雅股份正从一个专业的景观设计公司，转型为装入内容、装入业态的文旅领军企业。“我深刻体会就是在这些场域里面发生着很多破立和创新，它不再是一个景区或者公园，而是在里面装入很多IP。”她强调，未来的趋势是生态共建，因为品牌和IP都需要场景，需要一个非常丰富的场景，而场景和空间非常需要内容和IP，所以它们天然就是一个闭环。
李方悦用数据进一步佐证了场景运营的价值：奥雅已在全国打造了250多个运营项目，服务超过200万家庭，项目人流量超过千万。“广州儿童公园一个项目改造后就是600万的人流量。”她认为，商业的边界正在消融，“商业不仅在传统商场里面了，它已经走入了生活。”
她总结，不同业态间的融合保证了持续创新，中国品牌和IP的发展前景广阔。“所有品牌都是长期主义的结果，所有IP也都是长期主义的胜利⋯⋯中国的品牌和IP才刚刚开始，我觉得还有非常辉煌的发展前景。”她表示，一个品牌创新的黄金时代即将来临。
“存量经济时代，空间焕新、场景营造与内容创造会加速跨界共创，这三者之间的审美创新、科技融合和迭代升级会推动中国一批超级品牌的诞生和一个新时代的到来。”李方悦说。
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